Företagarna måste pinka revir

Den strida importströmmen av piratkopierade varor tycks aldrig ta slut. Artiklar skrivs, senast om gymnastikskor av märket NIKE, där en person riskerar åtal för att genom import av sex par skor ha gjort intrång i NIKE: s varumärkesrätt.

Patent- och registreringsverket (PRV) har i sin roll som center för immateriella rättigheter ansvar för registrering av och information om bland annat patent- , varumärkes- och designrättigheter.

Utvecklingen drivs av de immateriella rättigheterna

De immateriella rättigheterna (exempelvis patent, varumärkesrätt och designrätt) har till sin grundläggande uppgift att uppmuntra till nyskapande och annan innovativ verksamhet. Ensamrätten driver utvecklingen framåt. En uppfinnare som löst ett tekniskt problem, en formgivare eller upphovsman till en attraktiv design, en näringsidkare som lyckats skapa gott renommé med sitt varumärke – alla har de gemensamt att de har gjort stora investeringar för att förverkliga sin idé. Det gör de bara om de kan få en möjlighet att få täckning för sina utvecklings- och investeringskostnader. Åtminstone under en tid.

Företagets konkurrensverktyg

De immateriella rättigheterna har en avgörande betydelse för möjligheterna att konkurrera. Ett företag som kommer på en bra ide har en stor konkurrensfördel om de kan hålla sina konkurrenter borta ett tag. Som konkurrenssituationen ser ut räcker inte kunderna till alla. Då är det viktigt att ha klart för sig vilken konkurrensstrategi man ska tillämpa. Företagets överlevnad handlar inte om att komma på en bra idé. Det handlar om hur och med vilken kraft man agerar mot de som hotar ens position ute på marknaden. Rättigheter understödjer marknadspositioneringen.

Annans framgång attraherar

Så snart en företagare har skapat framgång med sin innovation, får man helt kallt räkna med att det i samma sekund dyker upp kopior och imitationer. Det finns företagare som inte bryr sig om schyssta spelregler och som gärna vill låta andra stå för utvecklingskostnaderna. Problemet är att man då slår undan fötterna på seriösa aktörer och konkurrensen snedvrids.

Konsumenterna har också ett ansvar

Inte nog med att kopior och andra olagliga utnyttjanden är skadliga för konkurrensen. Piratkopior och imitationer har sällan samma kvalitet som ursprungsvarorna. Ibland är de riskfyllda eller direkt livsfarliga för konsumenten själv. Ändå är det just konsumenterna som står för efterfrågan. Att medvetet välja en vara som säljs under falskt varumärke innebär att man vet att det är någon som rider på annans framgång.

Myndigheternas roll och företagets ansvar

PRV registrerar  patent-, varumärkes- och designrättigheter. PRV har också ett stort informationsansvar om dessa rättigheter. Tullverkets och polisens uppgift är att agera i olagliga och suspekta intrångssituationer. Antalet ingripanden på det här området ökar.

Det största ansvaret ligger dock på företagen. De måste lära sig att ta konkurrensverktygen på allvar, att skydda sina uppfinningar, varumärken och formgivningar och skapa strategier för hur och när man ska agera i olika intrångssituationer. PRV är den första instans som företagen kan vända sig till för att få hjälp och råd om hur man ska agera. PRV:s uppgift är att stå till företagens förfogande för att skapa ett starkare näringsliv med sund konkurrens.

För mer information kontakta:

Asko Annala
Sektionsjurist, Design- och varumärkesavdelningen
E-post: asko.annala@prv.se