Designduon Edholm Ullenius
Designduon Edholm Ullenius började sin gemensamma bana på Beckmans reklamskola i Stockholm. Ett halvårs stipendium på Ikeas
designavdelning satte startskottet för duons företagsidé och verksamhet. Duon arbetar med "surface design", det vill säga design
för alla slags ytor som till exempel, porslin, tyg, bokomslag, tapeter och där illustration är basen. Listan på ytor möjliga att
illustrera kan göras lång. Edholm Ullenius verkar under ett registrerat varumärke. Duon tar fram all design i ett nära samarbete
och arbetar för bästa möjliga resultat och ett gemensamt mål. All form är ett resultat av två personligheter och deras blandade
talanger. "Utåt gör vi allt i ett namn och inbördes arbetar vi prestigelöst", berättar Sissi Edholm.
Med agenter, provision och tystnadsplikt
Edholm Ullenius arbetar via agenter för att nå ut till stora uppdragsgivare på den internationella marknaden. Deras uppdragsgivare
är ofta stora reklambyråer som via sina "art buyers" köper design via agenter. "På den marknaden kan man som liten designer inte
komma in, utan en skicklig agent som mellanhand. Relationen med våra agenter bygger på provision och ett ömsesidigt förtroende",
berättar Sissi. Agenten står för kundnätverket, förhandlingar, avtalsskrivning och kontrakt. "Självklart läser vi noga alla avtal
och är med i förhandlingarna och sätter våra villkor, men agenten står för den juridiska kompetensen", förklarar Sissi. De ingångna
avtalen ser olika ut för olika uppdrag. Det kan handla om olika avtal beroende på ägandeform, förnyelsekrav och den önskade tidsperioden.
"Vi har en agent för de västerländska marknaderna USA och Europa och en annan agent för Japan. Vår agent i Japan har stor kunskap om
marknaden där och de spelregler och kulturella krav som finns i det japanska affärslivet", berättar Sissi. De kulturella värderingarna
som råder på en marknad är viktigt att agenten behärskar. "Vi har arbetat själva mot Japan tidigare. Vårt sätt att tänka är så annorlunda
och det gör affärsprocessen komplicerad. Det är så lätt att ofrivilligt trampa någon på tårna och därmed förstöra bra samarbeten", menar
Sissi. Relationen med agenterna är överlag mycket konfidentiell. "Vi kommer överens om sekretess och signerar kontrakt om ömsesidig
tystnadsplikt. Därutöver gäller förtroende", berättar Sissi.
Stora kunder skyddar sina produkter
Ikea har genom åren varit en stor uppdragsgivare för Edholm Ullenius. När de arbetar för en stor uppdragsgivare är det kunden som tar
initiativ till att immaterialrättsligt skydda produkten. "Det händer att vi blir kopierade och då sköter Ikea och deras jurister dessa
fall och rättsprocesser", säger Sissi. Kopiering har dock inte varit ett stort problem för Edholm Ullenius. I den retro-trend som råder
är konstnärlig inspiration ganska vanligt förekommande. "Som kreatör kan man bli smickrad av att någon inspireras, men självklart också
ta skada av det. I de fall då vi inte har en stor uppdragsgivare i ryggen är vi noga med att skydda vår design redan från början", säger
Sissi.
Har du något tips att framföra till ett nystartat företag?
"Var noga med att göra ordentliga offerter, fråga andra i samma eller liknande bransch om tips och råd. Skaffa en mentor som du ser
upp till och som kan vägleda med sin erfarenhet", råder Sissi.
Lär dig mer om varumärke och andra immaterialrätter i PRV-skolan online.