Företagare berättar

Skansens medarbetare har alltid varumärkesfrågan i bakhuvudet. Friluftsmuseet sitter på ett stort förtroendekapital hos svenskarna och i takt med att behovet av extern finansiering och nya samarbetspartners ökar, tydliggörs även behovet av ett starkt varumärkesskydd.

Ejes Choklad är ett litet familjeföretag med egen tillverkning och butik. Den grundläggande affärsstrategin är att erbjuda kunderna exklusiv kvalitet och kärleksfull, personlig service. Att skydda sitt varumärke tänkte de inte på i första hand.

Okunniga kokerier och låga priser höll på att leda Falu Rödfärg i graven. Tack vare smart hantering av de immateriella tillgångarna – och en ordentlig prishöjning – sköt försäljningen i höjden. Falu Rödfärg blev lönsamma på en säsong och varumärket återtog sin premiumposition.

Handel med piratkopior är ett ökande problem – dels för företagen själva, men framförallt för deras kunder. Detta visar en nyligen publicerad studie* beställd av PRV. Ett företag som tidigt uppmärksammade problemet med piratkopierade produkter och som arbetat med detta är friluftsföretaget Fjällräven.

För snart tio år sedan började Flatfrog utveckla interaktiva pekskärmar. I dag är företaget etablerat på världsmarknaden. – 100 procent av vårt företags värde är immateriellt, säger grundaren Ola Wassvik som har flera immateriella tillgångar registrerade hos PRV (Patent- och Registreringsverket).

När Carolina Sundbergs dotter vägrade ta med en kylklamp i sin ryggsäck föddes idén om Frozzypack. I dag är den praktiska matlådan en vanlig syn i svenska kök – och att företaget har lyckats undvika en stor del av konkurrensen menar Carolina beror på att hon tidigt valde att söka patent hos PRV, Patent- och registreringsverket. – Jag kontaktade PRV redan innan min produkt stod klar, säger hon.

Gröna Lunds varumärke genomsyrar hela organisationen. För att vårda det utan att tappa verksamhetens kärnvärden, och för att ingen annan ska ha möjlighet att utnyttja det framgångsrika varumärket, har de tagit hjälp av PRV, Patent- och registreringsverket.

Kläder med kvalitet, omsorg om detaljerna och starkt moderna värderingar i livsstilsfrågor är Hopes utgångspunkt. Vägen att ladda varumärket med associationerna har bestått av en kombination av hårt arbete och lite tur.

De började med krut och musköter. I dag är Husqvarna mest känt för sina motorsågar, snöslungor och robotgräsklippare. Med en rejäl immaterialrättsportfölj innehållande varumärkesregistreringar hos PRV fortsätter de att vinna ny mark. – Våra främsta styrkor ligger i ett konkurrenskraftigt sortiment, global försäljning och starka varumärken, säger Lars Henriksson, bolagsjurist på Husqvarna Group.

När airbaghjälmen Hövding lanserades 2012 löste bolaget med samma namn en ditintills omöjlig ekvation. Viljan att skydda huvudet kombinerat med oviljan att bära hjälm. Ända sedan starten har företagets immaterialrättsstrategi och patentportfölj hos PRV varit en förutsättning för bolagets utveckling.